網(wǎng)站想要獲得成功，除了具有功能出色，用戶體驗(yàn)度較高的網(wǎng)站之外，出色的營(yíng)銷同樣必不可少，甚至還要起到?jīng)Q定性的作用?？墒乾F(xiàn)在涉及到營(yíng)銷工作范圍及其廣泛，如果沒(méi)有一個(gè)明確的方案，往往會(huì)造成在具體的實(shí)施過(guò)程中，東一榔頭西一棒子，造成什么都沒(méi)有抓好，營(yíng)銷效果難以達(dá)到預(yù)期，最終讓網(wǎng)站倒在營(yíng)銷的道路上。

　　從大量的案例來(lái)看，網(wǎng)站營(yíng)銷方案在后期運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)起到提綱掣領(lǐng)的作用，這也充分說(shuō)明了網(wǎng)站營(yíng)銷方案的重要性。下面就來(lái)具體分析網(wǎng)站營(yíng)銷方案編制需要主要的核心問(wèn)題，唯有如此才能夠提升網(wǎng)站營(yíng)銷方案在促進(jìn)網(wǎng)站營(yíng)銷效果上的積極作用。

　　一、明確營(yíng)銷目標(biāo)

　　在編制網(wǎng)站營(yíng)銷方案時(shí)，必須要確認(rèn)網(wǎng)站最終的營(yíng)銷目標(biāo)，只有有了明確的目標(biāo)才會(huì)有相應(yīng)的實(shí)施方法來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。這個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)不僅要有一個(gè)總目標(biāo)，還需要與之對(duì)應(yīng)的細(xì)分目標(biāo)，比如在針對(duì)SEO營(yíng)銷方面。除了排名的總目標(biāo)之外，還需要細(xì)化到每天增加幾篇文章、多少個(gè)外鏈，網(wǎng)站外鏈數(shù)據(jù)分析等具體的內(nèi)容，這樣才能夠讓看起來(lái)高高在上的總目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

　　二、根據(jù)運(yùn)營(yíng)階段選擇相應(yīng)營(yíng)銷方法

　　網(wǎng)站在不同的運(yùn)營(yíng)階段需要采用不同的營(yíng)銷方案，如果這些營(yíng)銷方案設(shè)置不當(dāng)，不僅起不到好的營(yíng)銷作用，甚至?xí)鸬椒醋饔?。比如在網(wǎng)站新上線時(shí)，此時(shí)的營(yíng)銷就不能夠簡(jiǎn)單的通過(guò)競(jìng)價(jià)排名進(jìn)行營(yíng)銷，因?yàn)榇藭r(shí)你的網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度并不高，那么采用這種方法及時(shí)獲得大量流量，但是流量轉(zhuǎn)化率不高，然而競(jìng)價(jià)的規(guī)則會(huì)讓你損失不少的營(yíng)銷費(fèi)用。在初期更應(yīng)該采用郵件、QQ群或者是發(fā)布一些帖子進(jìn)行營(yíng)銷。而在運(yùn)營(yíng)中期就可以配合SEO優(yōu)化、競(jìng)價(jià)排名和軟文進(jìn)行營(yíng)銷。而在后期就需要致力于品牌營(yíng)銷。

　　三、要明確數(shù)據(jù)收集和分析方法

　　如何評(píng)判網(wǎng)站營(yíng)銷的效果，最為直接的方法就是通過(guò)各種營(yíng)銷數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析，然后再進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。由于這些數(shù)據(jù)的獲取有時(shí)候通過(guò)免費(fèi)的方法還不行，還需要購(gòu)買一些專業(yè)級(jí)的網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行分析。所以在制定方案時(shí)需要明確哪些要分析的數(shù)據(jù)，比如網(wǎng)站的PV值、IP數(shù)量趨勢(shì)，以及用戶目標(biāo)群分析、網(wǎng)站跳出率及轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，通過(guò)結(jié)合相應(yīng)的數(shù)據(jù)選購(gòu)合適的網(wǎng)站分析工具，從而方便用戶進(jìn)行后續(xù)對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷的改良工作。

　　四、加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷方案的持續(xù)改進(jìn)工作

　　由于營(yíng)銷方案是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的方案，因?yàn)樯婕暗降木W(wǎng)站營(yíng)銷工作太過(guò)于復(fù)雜，從一開始并不能夠詳細(xì)的制定這些方案細(xì)節(jié)，就算是制定了這些細(xì)節(jié)，在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中會(huì)因?yàn)楦鞣N新技術(shù)的出現(xiàn)，比如微博、微信平臺(tái)的火爆，就給了營(yíng)銷途徑提供了多元化和創(chuàng)新化的途徑，所以需要對(duì)營(yíng)銷方案進(jìn)行科學(xué)的評(píng)價(jià)，然后據(jù)此對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整，就能夠有效解決營(yíng)銷方案滿足時(shí)代的變化需求，提升方案的引導(dǎo)作用。

　　總而言之，網(wǎng)站營(yíng)銷并不是看到哪個(gè)應(yīng)用火爆就通過(guò)這個(gè)應(yīng)用進(jìn)行營(yíng)銷，而是要結(jié)合自己網(wǎng)站的特征，根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的規(guī)律，在不同階段要采用與之配套的營(yíng)銷方法，并在營(yíng)銷方案的引導(dǎo)下進(jìn)行科學(xué)的營(yíng)銷，才能夠有效提升營(yíng)銷效果，降低營(yíng)銷成本。