今年的跨境電商風(fēng)氣與往年相比，力舉獨立建站之風(fēng)愈演愈烈，在第三方平臺流量越來越貴的前提下，跨境電商從業(yè)者自己創(chuàng)建一個商城來完成自有產(chǎn)品的銷售也不失為一條路子。今天就讓網(wǎng)站建設(shè)公司來說說關(guān)于外貿(mào)建站的幾個要點，讓大家全面了解外貿(mào)建站的方方面面。

　　網(wǎng)站的重要性

　　1.網(wǎng)站首先是“臉面”，作為自有的品牌和產(chǎn)品展示渠道，可以非常全面展示公司的信息和形象，一個好的網(wǎng)站，可以大幅提升客戶的信任感和好感，促成交易。

　　2.網(wǎng)站其次是“流量來源”，非常重要的流量獲取渠道，無論做SEO還是做SEM，最基本的前提都是要有一個自己的網(wǎng)站。一些外貿(mào)電商平臺有：亞馬遜、eBay、阿里巴巴(alibaba)、中國制造(made in China)、貿(mào)E寶(MEB)等等。

　　外貿(mào)網(wǎng)站分類

　　網(wǎng)站建設(shè)過程中，按功能來分，可以分成外貿(mào)營銷型網(wǎng)站和瀏覽型網(wǎng)站

　　瀏覽型網(wǎng)站：是企業(yè)為了對外展示企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)信息而建立的站點;

　　營銷型網(wǎng)站：除了展示展示產(chǎn)品和企業(yè)信息，還需要進(jìn)行營銷的設(shè)置，如添加CTA，在線聊天表單及流量統(tǒng)計工具等，讓客戶進(jìn)來之后產(chǎn)生一定的轉(zhuǎn)化，獲取詢盤，產(chǎn)生商業(yè)價值。

　　營銷型網(wǎng)站與展示型網(wǎng)站的根本區(qū)別就是：營銷型網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化率要比展示型網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率高很多，從而在相同的流量情況下，營銷型網(wǎng)站能獲得更多的詢盤，產(chǎn)生更大的價值。

　　所以如果你要做外貿(mào)網(wǎng)站，一定要做營銷型網(wǎng)站。

　　根據(jù)平臺和用戶人群來分，可以將外貿(mào)網(wǎng)站分為B2B企業(yè)站、B2C零售站(獨立站)。

　　B2B企業(yè)站：針對國外進(jìn)口商，代理商或批發(fā)商的網(wǎng)站，內(nèi)容主要展示企業(yè)實力，產(chǎn)品資料等。

　　B2C零售站：針對國外終端用戶，網(wǎng)站內(nèi)容主要是產(chǎn)品資料，價格，購物車，購買付款等。

　　而我們做跨境電商的小賣大多創(chuàng)立的就是B2C零售獨立站，自我獨立的一個企業(yè)官網(wǎng)，不受Amazon等第三方平臺規(guī)則約束。

　　跨境電商為什么要建獨立站

　　在網(wǎng)頁設(shè)計中，許多商家喜歡在平臺上(比如Amazon上)開店，而在平臺上開店的成本不低。然而，隨著平臺流量越來越貴，我們在平臺上銷售產(chǎn)品會變得越來越無能為力，而且價格競爭巨大，利潤每況日下。因此，從今年開始，自建站也是一種做跨境生意的趨勢，比如shopify今年在中國市場的發(fā)力，其實就是鼓勵大家脫離第三方平臺的固守模式，跳出原有陣地，靠自建站的方式銷售自有的產(chǎn)品。

　　當(dāng)然在平臺做得好的也不少，唯一不足的就是不屬于自己的網(wǎng)站，沒有歸屬感，平臺說下架你的產(chǎn)品就下架你的產(chǎn)品，這點跟租房與買房非常相似，租一輩子房子比買套房子便宜很多，但多少人愿意租一輩子房子呢?

　　獨立網(wǎng)站就不像平臺那樣有很多的限制，無論是正品仿牌都能做，而且還能省出平臺的傭金，與平臺相比利潤會高出很多，還有在收款通道方面也可以自由選擇安全、穩(wěn)定、成功率高的，不用擔(dān)心訂單支付出現(xiàn)問題。

　　一般在平臺各種手續(xù)費加一起在10%以上甚至15%，獨立站的話只需要第三方支付手續(xù)費4%到6%，能省掉很大一筆費用;這樣可以在推廣方面做更多投資，如果你的推廣能夠在Google搜索前幾頁，那么你的網(wǎng)站流量就不用愁了。另外自建站網(wǎng)站樣式不會太單一，有利于展示與表達(dá)企業(yè)文化，讓客戶更加全面的了解公司。